Telegram и WhatsApp в России потеряли до половины дневной аудитории
Дневной охват мессенджеров Telegram и WhatsApp в России за первые пять месяцев 2026 года сократился почти вдвое. По оценке участников рекламного рынка, Telegram потерял около 49% суточной аудитории, WhatsApp — свыше 40%.
Насколько упала аудитория
По данным медиакоммуникационной группы «Родная речь», среднесуточный охват Telegram в России снизился на 49,4% и составил около 40,25 млн человек. WhatsApp за тот же период потерял примерно 43% аудитории, опустившись до 25,6 млн пользователей в сутки.
Речь идёт о показателях за первые пять месяцев 2026 года. Оценка отражает не полный отказ от сервисов, а снижение частоты, с которой пользователи открывают приложения.
Что повлияло на отток
Аналитики связывают падение с несколькими факторами. Весной 2026 года операторы фиксировали заметное замедление Telegram, из-за которого мессенджер стал медленнее загружать фото и видео. Параллельно ужесточился контроль за сервисами обхода блокировок.
На этом фоне выросло число установок инструментов обхода ограничений, а часть аудитории перераспределилась между площадками. При этом эксперты отмечают, что статистика операторов не всегда учитывает трафик, идущий через VPN, поэтому реальное снижение может быть меньше формальных цифр.
Почему цифры не означают полного ухода
Снижение суточного охвата не равнозначно тому, что аудитория покинула сервисы. Пользователи продолжают заходить в Telegram и WhatsApp, но реже и на меньшее время, а часть переписки и просмотра контента смещается на другие платформы.
Для тех, кто остаётся в замедленных или частично заблокированных сервисах, ключевым остаётся стабильный доступ: когда связь есть, но отдельные сайты и приложения открываются с ошибками, помогают инструменты, восстанавливающие подключение к нужным ресурсам.
Источник: Shazoo